Как раскрутить магазин по продаже керамической плитки

Внесите эту страницу в закладки. По мере изменений в индустрии, публикация будет дополняться и поддерживаться в актуальном состоянии.

Успех интернет-продаж зависит от эффективности рекламы. Существует масса способов продвинуть товары и услуги в интернете. В том числе и тот, который ещё вчера был строго офлайновым.

Салон керамической плитки — вполне актуальный бизнес для интернета. Этот вид товаров востребован и пользуется широким спросом. Однако, следует учитывать несколько ключевых особенностей маркетингового продвижения в виртуальном пространстве. Это поможет в короткий срок сформировать потребительскую аудиторию.

Эффективные социальные сети

Социальные сети открывают широкие возможности для бизнесменов. Вести раскрутку на соцсетях можно без каких-либо затрат. Достаточно создать паблик и сообщество, посвященное керамической плитке, и пригласить туда определенную аудиторию пользователей. Плитка используется для ремонта и отделки, дизайнерского оформления, поэтому заинтересует как мужчин, так и женщин.

Преимуществом коммуникационных ресурсов становится то, что сайты адаптированы для общения с потенциальными клиентами. Можно выйти на прямую переписку с покупателем, представить статьи, повествующие об особенностях керамики. Это значительно повышает доверие клиента к интернет-магазину. На веб-площадках можно использовать медиа-контент. Фото и видео помогут подробно рассказать о плитке, показать преимущества и прочностные характеристики материала.

Продвижение в поисковых системах

Если магазин занимается продажами керамики не только в рамках одного региона, а по всей стране, стоит задуматься о раскрутке официального веб-ресурса в поисковых системах. Для этого используются тексты. Статьи размещаются на сторонних площадках и тем самым формируют необходимое количество поисковых запросов. Согласно статистике поисковая система составляет рейтинг. Данный тип продвижения должен поддерживаться постоянно. В условиях высокой конкуренции потерять топовую позицию можно в короткие сроки.

Продвижение интернет-магазина в 2020 году

Через пять лет после публикации, я решил дополнить статью рекомендациями, которые сильно облегчат жизнь каждому, кто начинает торговать в интернете. За это время изменились не только алгоритмы поисковых систем — изменилась и аудитория, и каналы её привлечения. Итак, по очереди, начиная с самого главного.

Откуда брать трафик

1. Контекстная реклама сегодня является универсальным инструментом, особенно в умелых руках. Неоспоримое преимущество контекста — точные настройки таргетирования. Упаси вас бог надеяться на свои способности в настройке рекламной кампании: пока пройдёте «курс молодого бойца», улетит в трубу много денег. Если принципиально хотите разобраться сами, записывайтесь на соответствующие курсы, их хватает. Но, если цель — быстро выйти на запланированный уровень продаж, просто наймите специалиста. Сайт FL или ещё с десяток подобных предложит услуги профессионала контекстной рекламы на любой кошелёк, с подтверждённым рейтингом. Соответственно, будет защита сделки и возможность поставить оценку исполнителю.
2. Социальные сети ставим на второе место. Но, в зависимости от товара и подачи, они могут стать основным источником целевого трафика. Например, если вы купили готовую тематическую группу в vk.com на сотню тысяч подписчиков — что-то из области «ремонт своими руками» — идеальный покупатель вам обеспечен. Не будет проблем с конвертацией и лояльностью. Вопрос только в том, можете ли вы позволить себе такие инвестиции на начальном этапе. И, кстати, на всякий случай перечислю главные социальные сети для тематики домашнего строительства и ремонтов:
   — Фейсбук (даёт самый качественный трафик);
   — Инстаграм (женщины выбирают, мужчины платят);Пинтерест (недооценённая в России сеть, спешите воспользоваться);
   — ВКонтакте и Одноклассники (много смотрят, мало покупают);
   — Твиттер (также, как и Пинтерест, мало кто использует).
3. Поисковые системы перестали быть надёжным поставщиком трафика. Постоянная смена алгоритмов и высокая конкуренция за первые десять мест в выдаче сделали своё дело. В этом смысле, более предсказуемой машиной является Гугл, но и для него, и для Яндекса необходимо выполнить множество условий, чтобы получить приемлемый результат.

Одно из них — это старый домен, с хорошей историей. А главное — постоянные вложения в оптимизацию сайта и его продвижение, включая непрерывный анализ позиций конкурентов. Если не планируете тратить деньги на специалистов, не надейтесь получить нормальные показатели конвертации посетителя в покупателя.

Более того, даже если ваш магазин занял место в ТОП10 Яндекса по коммерческому запросу — не обольщайтесь. Внезапно и без причины он в любой момент может быть признан инфосайтом или источником малополезного контента. Потому что, алгоритмы ошибаются, а люди не спешат такие ошибки исправлять. Как принято говорить в нашей индустрии: Яндекс ничего никому не должен.

Важная деталь

Процессы привлечения целевого посетителя, описанные выше, значительно упрощаются по мере удаления от Москвы. Даже в федеральных центрах стоимость продвижения может быть ниже на порядок, в зависимости от плотности населения и проникновения высокоскоростного интернета. Если же говорить о городах с населением до полумиллиона человек, то как таковая «конкуренция за ТОП» в них ещё только зарождается. Поэтому, успешный результат может зависеть не от денег, а от знаний. Читайте, учитесь, пробуйте.

Чек-лист обязательных задач по продвижению

1. Добавить сайт магазина в Гугл Бизнес и Яндекс Справочник.
2. Добавить сайт в системы статистики Google Search Console и Яндекс Метрика.
3. Добавить сайт в сервис Яндекс Вебмастер. Если есть предупреждения о нарушениях — немедленно исправить и подать заявку на пересмотр.
4. Провести технический аудит сайта, своими силами, либо с помощью привлеченного специалиста.
5. Все найденные ошибки сгруппировать по уровню критичности и поставить задачи по исправлению соответствующим специалистам — верстальщику, программисту, контент-менеджеру.
6. Провести аудит текстов, заменить не уникальные, добавить тематических.
7. Провести аудит ссылочной массы, избавиться от плохих внешних ссылок.
8. Создать группы сайта (бренда) в социальных сетях.

Продвижение интернет-магазина в 2024 году

При первом поверхностном взгляде, в 2023 году изменилось немногое. Если присмотреться внимательнее, то станут заметными фундаментальные изменения для российского рынка. Главное — уход Google из рекламного пространства. Яндекс превратился в монополиста в одно мгновение, цены за клик выросли, карточку в Google Бизнес зарегистрировать и подтвердить почти нереально, источников трафика стало меньше. Экспертность контента выходит на первое место. Сайты, которые продают ссылки, уходят в теневой бан незаметно, оптимизаторы сжигают бюджеты ещё менее эффективно. Поэтому, обновим наш чек-лист для тех, кто ищет способы, как раскрутить свой интернет-магазин.

Поисковая оптимизация

1. Возьмите за правило обязательные аудиты сайта: еженедельно технический и SEO, один раз в месяц проверка юзабилити — прохождение полного пути клиента из поисковой выдачи по сайту.
2. Результаты аудитов должны фиксироваться в виде документа, понятного всем участникам проекта. На этой основе необходимо формировать задачи и обозначать их приоритетность. Аудит для «посмотреть» бесполезен.
3. Сайт должен быть добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. На сайте должны работать системы сбора данных Яндекс Метрика и Google Analytics. Не злоупотребляйте счётчиками: любой лишний скрипт замедляет загрузку, поэтому лучше отказаться от Roistat или LiveInternet.
4. Проверьте установку кодов счётчиков, они должны работать на всех внутренних страницах. Если данные Метрики и Analytics значительно расходятся, ищите источник проблемы и устраняйте его.
5. Обеспечьте нормальную скорость загрузки целевых страниц. А лучше — всех страниц. Рекомендуемое время ответа сервера до 200 миллисекунд, допустимое — 500 миллисекунд. Нормальное число соединений — до пяти. Время до интерактивности 2-3 секунды.
6. Обеспечьте уникальность метаданных и заголовков. Title, description, h1 должны быть прописаны на каждой внутренней странице html. Они должны соответствовать правилам, установленным поисковыми системами.
7. Устраните дублирование контента, удалите пустые страницы, перепишите некачественные неинтересные тексты. Обеспечьте уникальность используемых картинок.
8. Создайте все страницы, обязательные для бизнеса: о нас, реквизиты, контакты, доставка, оплата, возврат, гарантии, договор-оферта, пользовательское соглашение, политика в отношении обработки персональных данных.

Формирование бизнес-юнита

1. Зарегистрировать карточку компании в сервисах Яндекс Бизнес, Google Бизнес, 2GIS. Заполнить сведения по максимуму.
2. Зарегистрировать профили компании, с указанием ссылки на сайт, в общеизвестных каталогах предприятий и организаций (так называемые «жёлтые страницы») — в том числе, на платной основе, включая сайт вакансий HH.
3. Создать профили, группы, аккаунты компании в социальных сетях, популярных у вашей целевой аудитории и\или в вашем регионе продвижения. Для большинства товарных ниш в РФ сейчас остался пригоден, фактически, один ВК. Обязательно добавить всю необходимую информацию и ссылку на ваш сайт.
4. Сформировать товарный фид магазина и обеспечить его регулярную загрузку во все источники, где такой функционал поддерживается. Там, где автоматизация не поддерживается, добавить товары или услуги в ручном режиме.
5. Обеспечить обновление всех внешних профилей на регулярной основе. В первую очередь, обновлять карточки Яндекс Бизнес и Google Бизнес, не реже одного раза в месяц. Оптимально — один раз в неделю, с использованием фото и видео.

Поисковое продвижение

1. Собрать точное семантическое ядро. Чем больше нецелевых запросов в семантике — тем больше вы соберёте мусорного трафика, на который уходят ресурсы.
2. Определить целевые (продвигаемые) страницы. Если таких нет — создать.
3. Продвигать сайт.

Внимание: не покупайте биржевые ссылки. Все сайты, которые торгуют бэклинками, залетают в теневой бан на следующий день после того, как оказываются на бирже. Ссылки с них индексируются, но не передают вес. Они бесполезны. Для наращивания ссылочного окружения нужна стратегия и отобранные вручную сайты-доноры, с которыми у вас прямые договорённости. Это дорого, но мы все «не настолько богаты, чтобы покупать самое дешёвое».

Подведём итог

Интернет-магазин, который выжил в 2023 году, имеет все шансы сохранить себя и в 2024. Если только начинаете — шансов примерно столько же. Всё получится, если вы разбираетесь в своём любимом деле. В качестве отправной точки для раскрутки — используйте этот текст. И контакты специалистов по продвижению интернет-магазинов любого уровня:

Позвонить: +7 (900) 293-60-60
Написать в Telegram: hopvtop