Внесите эту страницу в закладки. По мере изменений в индустрии, публикация будет дополняться и поддерживаться в актуальном состоянии.
Успех интернет-продаж зависит от эффективности рекламы. Существует масса способов продвинуть товары и услуги в интернете. В том числе и тот, который ещё вчера был строго офлайновым.
Салон керамической плитки — вполне актуальный бизнес для интернета. Этот вид товаров востребован и пользуется широким спросом. Однако, следует учитывать несколько ключевых особенностей маркетингового продвижения в виртуальном пространстве. Это поможет в короткий срок сформировать потребительскую аудиторию.
Эффективные социальные сети
Социальные сети открывают широкие возможности для бизнесменов. Вести раскрутку на соцсетях можно без каких-либо затрат. Достаточно создать паблик и сообщество, посвященное керамической плитке, и пригласить туда определенную аудиторию пользователей. Плитка используется для ремонта и отделки, дизайнерского оформления, поэтому заинтересует как мужчин, так и женщин.
Преимуществом коммуникационных ресурсов становится то, что сайты адаптированы для общения с потенциальными клиентами. Можно выйти на прямую переписку с покупателем, представить статьи, повествующие об особенностях керамики. Это значительно повышает доверие клиента к интернет-магазину. На веб-площадках можно использовать медиа-контент. Фото и видео помогут подробно рассказать о плитке, показать преимущества и прочностные характеристики материала.
Продвижение в поисковых системах
Если магазин занимается продажами керамики не только в рамках одного региона, а по всей стране, стоит задуматься о раскрутке официального веб-ресурса в поисковых системах. Для этого используются тексты. Статьи размещаются на сторонних площадках и тем самым формируют необходимое количество поисковых запросов. Согласно статистике поисковая система составляет рейтинг. Данный тип продвижения должен поддерживаться постоянно. В условиях высокой конкуренции потерять топовую позицию можно в короткие сроки.
Продвижение интернет-магазина в 2020 году
Через пять лет после публикации, я решил дополнить статью рекомендациями, которые сильно облегчат жизнь каждому, кто начинает торговать в интернете. За это время изменились не только алгоритмы поисковых систем — изменилась и аудитория, и каналы её привлечения. Итак, по очереди, начиная с самого главного.
Откуда брать трафик
- Контекстная реклама сегодня является универсальным инструментом, особенно в умелых руках. Неоспоримое преимущество контекста — точные настройки таргетирования. Упаси вас бог надеяться на свои способности в настройке рекламной кампании: пока пройдёте «курс молодого бойца», улетит в трубу много денег. Если принципиально хотите разобраться сами, записывайтесь на соответствующие курсы, их хватает. Но, если цель — быстро выйти на запланированный уровень продаж, просто наймите специалиста. Сайт FL или ещё с десяток подобных предложит услуги профессионала контекстной рекламы на любой кошелёк, с подтверждённым рейтингом. Соответственно, будет защита сделки и возможность поставить оценку исполнителю.
- Социальные сети ставим на второе место. Но, в зависимости от товара и подачи, они могут стать основным источником целевого трафика. Например, если вы купили готовую тематическую группу в vk.com на сотню тысяч подписчиков — что-то из области «ремонт своими руками» — идеальный покупатель вам обеспечен. Не будет проблем с конвертацией и лояльностью. Вопрос только в том, можете ли вы позволить себе такие инвестиции на начальном этапе. И, кстати, на всякий случай перечислю главные социальные сети для тематики домашнего строительства и ремонтов:
— Фейсбук (даёт самый качественный трафик);
— Инстаграм (женщины выбирают, мужчины платят);Пинтерест (недооценённая в России сеть, спешите воспользоваться);
— ВКонтакте и Одноклассники (много смотрят, мало покупают);
— Твиттер (также, как и Пинтерест, мало кто использует). - Поисковые системы перестали быть надёжным поставщиком трафика. Постоянная смена алгоритмов и высокая конкуренция за первые десять мест в выдаче сделали своё дело. В этом смысле, более предсказуемой машиной является Гугл, но и для него, и для Яндекса необходимо выполнить множество условий, чтобы получить приемлемый результат.
Одно из них — это старый домен, с хорошей историей. А главное — постоянные вложения в оптимизацию сайта и его продвижение, включая непрерывный анализ позиций конкурентов. Если не планируете тратить деньги на специалистов, не надейтесь получить нормальные показатели конвертации посетителя в покупателя.
Более того, даже если ваш магазин занял место в ТОП10 Яндекса по коммерческому запросу — не обольщайтесь. Внезапно и без причины он в любой момент может быть признан инфосайтом или источником малополезного контента. Потому что, алгоритмы ошибаются, а люди не спешат такие ошибки исправлять. Как принято говорить в нашей индустрии: Яндекс ничего никому не должен.
Важная деталь
Процессы привлечения целевого посетителя, описанные выше, значительно упрощаются по мере удаления от Москвы. Даже в федеральных центрах стоимость продвижения может быть ниже на порядок, в зависимости от плотности населения и проникновения высокоскоростного интернета. Если же говорить о городах с населением до полумиллиона человек, то как таковая «конкуренция за ТОП» в них ещё только зарождается. Поэтому, успешный результат может зависеть не от денег, а от знаний. Читайте, учитесь, пробуйте.
Чек-лист обязательных задач по продвижению
- Добавить сайт магазина в Гугл Бизнес и Яндекс Справочник.
- Добавить сайт в системы статистики Google Search Console и Яндекс Метрика.
- Добавить сайт в сервис Яндекс Вебмастер. Если есть предупреждения о нарушениях — немедленно исправить и подать заявку на пересмотр.
- Провести технический аудит сайта, своими силами, либо с помощью привлеченного специалиста.
- Все найденные ошибки сгруппировать по уровню критичности и поставить задачи по исправлению соответствующим специалистам — верстальщику, программисту, контент-менеджеру.
- Провести аудит текстов, заменить не уникальные, добавить тематических.
- Провести аудит ссылочной массы, избавиться от плохих внешних ссылок.
- Создать группы сайта (бренда) в социальных сетях.
Продвижение интернет-магазина в 2024 году
При первом поверхностном взгляде, в 2023 году изменилось немногое. Если присмотреться внимательнее, то станут заметными фундаментальные изменения для российского рынка. Главное — уход Google из рекламного пространства. Яндекс превратился в монополиста в одно мгновение, цены за клик выросли, карточку в Google Бизнес зарегистрировать и подтвердить почти нереально, источников трафика стало меньше. Экспертность контента выходит на первое место. Сайты, которые продают ссылки, уходят в теневой бан незаметно, оптимизаторы сжигают бюджеты ещё менее эффективно. Поэтому, обновим наш чек-лист для тех, кто ищет способы, как раскрутить свой интернет-магазин.
Поисковая оптимизация
- Возьмите за правило обязательные аудиты сайта: еженедельно технический и SEO, один раз в месяц проверка юзабилити — прохождение полного пути клиента из поисковой выдачи по сайту.
- Результаты аудитов должны фиксироваться в виде документа, понятного всем участникам проекта. На этой основе необходимо формировать задачи и обозначать их приоритетность. Аудит для «посмотреть» бесполезен.
- Сайт должен быть добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. На сайте должны работать системы сбора данных Яндекс Метрика и Google Analytics. Не злоупотребляйте счётчиками: любой лишний скрипт замедляет загрузку, поэтому лучше отказаться от Roistat или LiveInternet.
- Проверьте установку кодов счётчиков, они должны работать на всех внутренних страницах. Если данные Метрики и Analytics значительно расходятся, ищите источник проблемы и устраняйте его.
- Обеспечьте нормальную скорость загрузки целевых страниц. А лучше — всех страниц. Рекомендуемое время ответа сервера до 200 миллисекунд, допустимое — 500 миллисекунд. Нормальное число соединений — до пяти. Время до интерактивности 2-3 секунды.
- Обеспечьте уникальность метаданных и заголовков. Title, description, h1 должны быть прописаны на каждой внутренней странице html. Они должны соответствовать правилам, установленным поисковыми системами.
- Устраните дублирование контента, удалите пустые страницы, перепишите некачественные неинтересные тексты. Обеспечьте уникальность используемых картинок.
- Создайте все страницы, обязательные для бизнеса: о нас, реквизиты, контакты, доставка, оплата, возврат, гарантии, договор-оферта, пользовательское соглашение, политика в отношении обработки персональных данных.
Формирование бизнес-юнита
- Зарегистрировать карточку компании в сервисах Яндекс Бизнес, Google Бизнес, 2GIS. Заполнить сведения по максимуму.
- Зарегистрировать профили компании, с указанием ссылки на сайт, в общеизвестных каталогах предприятий и организаций (так называемые «жёлтые страницы») — в том числе, на платной основе, включая сайт вакансий HH.
- Создать профили, группы, аккаунты компании в социальных сетях, популярных у вашей целевой аудитории и\или в вашем регионе продвижения. Для большинства товарных ниш в РФ сейчас остался пригоден, фактически, один ВК. Обязательно добавить всю необходимую информацию и ссылку на ваш сайт.
- Сформировать товарный фид магазина и обеспечить его регулярную загрузку во все источники, где такой функционал поддерживается. Там, где автоматизация не поддерживается, добавить товары или услуги в ручном режиме.
- Обеспечить обновление всех внешних профилей на регулярной основе. В первую очередь, обновлять карточки Яндекс Бизнес и Google Бизнес, не реже одного раза в месяц. Оптимально — один раз в неделю, с использованием фото и видео.
Поисковое продвижение
- Собрать точное семантическое ядро. Чем больше нецелевых запросов в семантике — тем больше вы соберёте мусорного трафика, на который уходят ресурсы.
- Определить целевые (продвигаемые) страницы. Если таких нет — создать.
- Продвигать сайт.
Внимание: не покупайте биржевые ссылки. Все сайты, которые торгуют бэклинками, залетают в теневой бан на следующий день после того, как оказываются на бирже. Ссылки с них индексируются, но не передают вес. Они бесполезны. Для наращивания ссылочного окружения нужна стратегия и отобранные вручную сайты-доноры, с которыми у вас прямые договорённости. Это дорого, но мы все «не настолько богаты, чтобы покупать самое дешёвое».
Подведём итог
Интернет-магазин, который выжил в 2023 году, имеет все шансы сохранить себя и в 2024. Если только начинаете — шансов примерно столько же. Всё получится, если вы разбираетесь в своём любимом деле. В качестве отправной точки для раскрутки — используйте этот текст. И контакты специалистов по продвижению интернет-магазинов любого уровня:
Позвонить: +7 (900) 293-60-60
Написать в Telegram: hopvtop